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谁说周杰伦不行了?他靠版权一年躺赚上亿

2022-07-18 09:22:30流氓大叔网络转载

千呼万唤,周杰伦的 新专辑 终于来了。

这张歌迷们翘首以盼六年之久的新专,却在互联网上引发了 「江郎才尽」 的争执之声。

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△纵使有黑子煽风点火,但杰迷们的失望之情还是得以流露

虽说歌手将 先行单曲 收录进正式专辑是业界普遍做法,但六年之久只换来了六首新歌,难免让部分人觉得周杰伦在 划水恰烂钱。

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△拉了,拉了

然而杰迷们 苦无新歌听 久矣,就算只有一首是新的都愿意掏钱买单。

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所以尽管争议仍在继续,新专辑的销量也依旧保持着 强劲势头 ,毕竟在靠歌赚钱的事情上,周杰伦还真就 没输过。

在昨晚正式上线之前,这张新专光在 QQ 音乐上就累计售出了近 299 万张 ,若算上 TME 旗下所有平台,销量妥妥破了 300 万张 ,而预售总收入则高达 9000 多万元人民币。

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△周杰伦属实是音乐平台印钞机了

罗马不是一天建成的,新专不是一时赚麻的,作为最强 「现金牛」 的周杰伦,真正让他 躺着挣钱 的其实是背后的歌曲版权。

相比一众华语歌手,他当之无愧地成为版权时代的 第一弄潮儿。

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如果说新专辑的名字叫作《最伟大的作品》,那周杰伦拥有的音乐版权就是 《最赚钱的作品》

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△作为伯乐兼 Alpha 老板的吴宗宪,最终因版权问题与周杰伦闹掰

周杰伦在 2007 年合约期满后,选择离开老东家「阿尔法唱片」,创立「杰威尔音乐」,自立门户,同时也带走了 价值上亿 的音乐版权,为日后的 躺赢 打下了坚实的基础。

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△这波版权之争也是当年两岸媒体的大头版

自此以后,周杰伦终于成了自己的老板,杰威尔公司也把版权授权给了索尼音乐代发行, 甩手掌柜 的日子美滋滋。

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△强势带走版权是为日后的奶茶自由埋下种子

有了索尼强势的 分销渠道 ,周杰伦的版权在内地是越来越好卖,甚至在 2014 年就与腾讯音乐达成了初步的 独家合作协议。

腾讯靠着周杰伦歌曲版权的东风,还乘势做起了 二道贩子 ,在 2015 年至 2018 年间,依次以 870 万、864 万、1818 万的价格将歌曲版权转授给 网易云音乐

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△腾讯和网易之间老相爱相杀了

二道转授的价格都连年上涨且轻松 破了千万 ,更不要说为争夺周杰伦独家版权所耗费的 真金白银了

在 2018 年腾讯与阿里的版权大战当中,腾讯旗下的 TME 集团以 高达 5.7 亿人民币 的价格拿下了周杰伦所有歌曲 三年期 的独家版权。

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△TME 旗下三巨头

这笔钱出得 有多高 ?我们可以借助其他海外巨星的版权收入来对比一下。

被称之为牛姐的 玛利亚・凯莉 ,她著名的 养老保险曲《All I Want For Christmas Is You》 自从 1994 年发行后,每年都如同《恭喜发财》一般定期响遍大街小巷。

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△「圣诞女王」牛姐

《经济学人》杂志的数据显示,这首经典单曲截止到 2018 年,累计为牛姐创造了近 3.6 亿元人民币 ( 考虑 了通胀)的版权收入。

虽说周杰伦是所有歌曲的 打包版权 ,但 3 年的 5.7 亿与 20 多年的 3.6 亿,也足以说明了他歌曲版权的 抢手程度。

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△N 杯奶茶背后,其实是 N 辆超跑

不过在早年事业上升期内,周杰伦的版税发财之路 并不轻松 ,更难言躺赚。

因为他的成名之路始于传统唱片行业的 夕阳时代 ,纵使当今黑胶、CD 花式回春,但我们不得不承认 从那时开始 ,世界逐渐成了流媒体的天下。

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△2021 年全球唱片业市场统计,音乐流媒体份额高达 65% 数据来源:IFPI

而在那个实体唱片向音乐流媒体更迭的 过渡期内 ,周杰伦歌曲的知名度很大程度上都依赖于 盗版 MP3 文件的传播,甚至很多专辑和卡带都是盗版。

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△那时 “牛仔很忙”,没空当版权警察

根据 国际唱片协会 IFPI 的历史数据统计,周杰伦的 正版实体唱片 销量仅为 1600 万张,对比其华语天王的歌坛地位,我们就能明白有多少份额被盗版网络音源给吃掉了。

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△时至今日,第一人口大国的音乐市场才位居第六 数据来源:IFPI

所以,早期版权意识的薄弱,听歌就该免费的概念,让 认真做歌 的人难以获得应有的市场回报,毕竟许多音乐人都没有周杰伦一样的超高 人气兜底 ,最终就是纯赔钱赚吆喝,而这个问题算是为如今 群魔乱舞 的华语歌坛埋下了一个祸根。

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△上综艺插科打诨,可比辛苦开巡演来钱快多了

在这段时间内,流量靠选秀,出歌难赚钱,综艺和拍戏才是 最快的变现途径 。所以唱歌的全跑去当演员、做导演、当综艺咖,歌曲制作沦为通往名利场的一个 渠道 ,而非 基础。

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△续平台版权的时候,才知道谁是真正的大爷

就算现在很多 流量歌手 入局,但大多都是靠 单曲 来博取粉丝热度,只求销量成绩上的美观,但长期来看,无法获得持久的版权进账,说是 一锤子买卖 也并不为过。

即使三番五次被质疑整不出活儿来了,周杰伦仍旧能够靠着早年的 优质专辑 大杀四方,这就是周杰伦这些年敢于 不务正业 的底气,毕竟 核心资产 的回报过程确实是厚积薄发。

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△甚至激进点的歌迷会说,周杰伦 2008 年以后的专辑根本没法听

这让我联想到了周星驰,早年间电影也是被盗版传播,基本没在大陆靠票房挣多少钱,但大家都知道星爷的电影是 经典

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△至今没有下一个周星驰,也没有下一个周杰伦

后来星爷当导演拍片子,观众们全在 「补星爷一张电影票」 ,让《西游・降魔篇》和《美人鱼》直接赚疯,拿下了 12.48 亿和 24.8 亿票房。这就是优质资产的 长期回报性 ,像咱们凯子哥也能靠着一部《霸王别姬》吃一辈子。

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△一部《霸王别姬》让陈凯歌剩下的所有电影都被观众原谅了

难怪华语乐坛在多年后还在千呼万唤周杰伦,纵使被人说「江郎才尽」,但后浪离前浪还是 差了一个太平洋。

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周杰伦恐怕自己都没想到,华语歌坛的流媒体事业居然要靠他撑起 半壁江山。

近几年,他明显进入了半退休状态,痴迷于奶茶、电竞、魔术等「不务正业」的爱好,但奈何同行们衬托得太好, 快餐音乐 的滋味吃过就忘,多年前的 《七里香》 依旧芬芳。

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△汪峰是不是摇滚界的半壁江山还有待商榷,但周杰伦这波确实是板上钉钉

在 2014 年之前的版权 蛮荒时代 ,大陆地区流媒体版权收入难称主流。

随着 2015 年 国家版权局 开始大规模打击盗版歌曲,要求各大平台 下架未授权 的音源,最终让市场的版权意识逐渐深化,歌曲本身的价值也重回台面。

周董这次能把盗版时代少赚的钱一下子当作未来的 养老保险 了,但这也激化了国内平台间的恶性竞争,苦了一大片用户。

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△“等你下架”

想听歌,用户得几个平台 来回窜 ,歌单里的歌经常随机灰几首,而这种竞争在之前也拖死了「虾米音乐」。

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△Apple Music & Spotify

所以很多人 为了听个顺畅 ,直接投入了 Spotify、Apple Music、Youtube Music 等国外平台的怀抱。

当然,国内平台 撕得最厉害 的当属腾讯音乐与网易云音乐,撕逼的主题依旧是周杰伦的版权问题。

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△这次撕逼都报道到海外去了

在 2015 至 2018 年这三年间,网易云还能靠着腾讯的转授 苟着版权 ,谁料网易云发展得太快,TME 为了维持自己的市场优势,选择在 2018 年合约到期后不再继续转授,反倒是开始与诸多歌手签署 独家版权协议 ,而其中周杰伦的版权就是 最大标的。

傻子都知道失去周杰伦的版权意味着什么,面对腾讯的 釜底抽薪 ,网易云在着急之余也整了一系列的 骚操作。

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在 2018 年 3 月 31 日合约到期之日,网易云并 没有及时下架 音源,不知道是不是恶心一波腾讯,其还推出了价值 400 元的《周杰伦热门歌曲合集》进行 打包售卖 ,直到第二天下午六点才全部下架。

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△很快下架

这次风波以 南山必胜客 获赔收局,网易云以每首歌 4500 元的价格,为涉案的 178 首歌赔付 80 余万元。

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△该轮到企鹅难受了

同样,网易云因为这事儿 彻底得罪了 杰威尔。腾讯在去年被勒令 取消了版权垄断 ,即便今后腾讯不来卡脖子,但杰威尔仍然看不上网易云。

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△这次没人说 B 站和网易云有一腿了

现在, 杰威尔与 B 站 都达成了深度版权合作,网易云那边还是一片灰。但也不得不说,腾讯作为 B 站第二大股东,最高曾持股超过 18%, 企鹅这波没有牵线搭桥 我是不信的。

周董的经典作品 跨时代 地填补了「后版权时代」的听歌需求缺口,但华语乐坛在版权保护下真能 重拾荣光吗?

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版权时代内,版权保护与版权流氓的界定是 愈加模糊 ,前有全球最强法务部的迪士尼,现有各大唱片公司入局大战。

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△「请选择你的英雄」

刘畊宏在直播间内随意使用周杰伦的歌曲,究其原因并不是他和周杰伦的 哥们儿情谊 ,主要是因为版权在周杰伦 自己手里 ,要是仍然在公司那边,刘畊宏照样 律师函接到手麻。

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△有一说一,这两兄弟感情确实好

过去就连 林俊 在直播时都不敢随便唱自己的歌,因为他在加入「华纳音乐」前的大部分版权都在老东家「海蝶音乐」手中,要是唱了也会引起 版权纠纷。

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△林俊杰查房 PDD 直播间

当年在直播间大唱林俊杰歌曲的 电竞主播 PDD ,最近也因为唱了《向天再借五百年》受到了版权方的起诉,索赔 10 万元。

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△PDD 表示会继续唱林俊杰,毕竟 JJ 不会起诉他(限定 JJ 的自有版权)

PDD 在后续的直播中道歉,提及直播本质上算是 商业用途 ,在法律规定下如果需要赔偿,他也会积极配合,但以后想让他演奏其他歌曲,可能就 不太容易了。

虽说版权本质是用于保护创作者的权益,但现在更像是各方构筑竞争壁垒的 工具 了。

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△双向打通抖音 BGM 库的汽水音乐,字节的意图很明显

各大平台借助版权的囤积来进行军备竞赛,给了许多难以靠音乐养活自己的音乐人一线生机,但也仅仅止步于此,因为它们只是想扩充 短视频 BGM 库 罢了。

与此同时,当前市场也催生出了 专收版权 的中间商生意,他们从独立音乐人那里买走歌曲版权,然后转卖给公司,一首歌赚几百挺常见。

他们喜欢收 口水流量歌 ,走的是「以量取胜」的路子,收入很可观。

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△作者与版权中间商的聊天记录

然而此类音乐终究还是落在了 「陪衬」 的地位上,华语歌坛的快餐化发展仍在加剧。

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△要恰饭得嘛

独立音乐人面临着吃饭问题还能理解,但流量歌手们却利用版权问题来 跑马圈地 ,大肆收割粉丝经济。

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△不敢点名批评(逃)

平台和唱片公司打着版权之名,大肆在付费会员外 单独营销 流量歌手专辑,利用了异化的饭圈群体,甚至让有些未成年歌迷爆买 上万份同种 专辑。

版权保护能成为周杰伦等功成名就歌手的养老保险,同样也能成为市场竞争的助燃剂,想要长期发挥其积极效用,还得转变当前 “艺人们” 靠歌的 赚钱思路

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△真・早期作品

想学周董靠版权躺赢,但又拿不出任何 配得起吃版权的作品 ,同时也忘记了周杰伦多年 创作专辑的积累 ,这种割粉丝的韭菜的思路终究是竭泽而渔。

这样下去,华语歌坛的版权红利迟早会沦为 资本红利。

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△和刘德华一样,都是一步步踏实走向台前的

而周杰伦如今 独树一帜 的歌坛地位和他超高的版权收入一样,都是早期努力创作的宝贵积累,随着时间的推移, 情怀 还将其价值拔至前所未有的高度。

毕竟无论是黑网吧里的音乐播放器、书包里响起的手机铃声、深夜书桌上的随身听,它们都随着歌声完成了

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设计 / 视觉:壮壮

来源:青年横财发展会 微信号:xrich666


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